 文｜杨坤龙 荐｜号主 源｜坤龙老师（ID：ikunlong）
排版，是做公众号的入门技能，很多人刚开始做号，甚至做了一段时间，仍然很难摸透排版的要诀，做出来的图文版面总不尽如人意。
这次，号主给大家推荐坤龙老师的排版心得，当中不少技巧，看完可以直接用，参考着做，便能提高不少。文章比较长，建议收藏备用~
关于排版
前段时间我发了条朋友圈：有哪些东西是你一旦知道，生活就从此回不去了的？
审美。
现在无论是微信文章还是其他场景，面对没有排版的文字，我都会瞬间失去阅读兴趣。
这篇文章将从文字、留白、图片、引导几部分来写。先来说说排版的作用。
排版的作用
首先要明确，排版是为了内容服务。好的排版，一定都是顺应人性的排版。
人天生缺乏耐心，如果没有经过排版处理，冗长的文章会给读者带来很大的信息获取压力。
排版的作用有三点：
正文排版，包括三部分：
1）文字：字号、颜色、标点符号、排版规范 2）留白：字间距、行间距、段间距、页边距 3）配图：封面图、配图、GIF
文字
1、字号
标题：推荐16px-18px 正文：推荐14px-16px 标注：推荐12px-14px
2、颜色
文章中除了图片，正文全部颜色不要超过三种，颜色太多显得杂乱。另外，不要选择饱和度太高的颜色，就是日常所说鲜艳的颜色。
这些颜色看起来比较廉价，因为会对我们的情绪造成影响。
▍主题色
一种颜色作为主题色，可以用在标题、重点内容、二维码、头像、顶部和底部的引导等。
▍正文颜色
一种作为正文颜色，不建议用纯黑（#000000），手机端会比较刺眼，灰色会温和一点。常用的有：#595959、#3f3f3f。
▍标注色
一种作为标注颜色，用作引用内容、注释、声明等。常用的颜色有：#888888、#a5a5a5
3、对齐
对齐方式主要有两种：左对齐、居中。
▍左对齐
左对齐型排版，首行不需要缩进。
在中文书籍中，因为段落间没有间隙，所以需要用两个字符的缩进加以辨识。但在网页端和手机端，书本式的排版会让读者感到压力，大家改用空行作了段落区分。
▍两端对齐
没有了首行缩进之后，文章左侧像刀削斧砍一样工整。与之相对，右侧容易出现锯齿一样粗糙的边缘，英文排版中尤甚。
▲右侧边缘粗糙
针对这种情况，可以在编辑器中，使用两端对齐功能，将右侧也对齐，显得更加精致。
▲两端对齐之后
▍居中
居中型排版 一句话一行 视觉在中央
所以呢 每行不要多 否则就像这句话突然让眼球扫一整行好费劲
另外，不同的对齐方式不要混淆在一起。否则就打破了整体上的视觉统一，不够舒适。
4、标点符号
标点的乱用，也会导致排版会乱。一些文字编辑对标点乱用是非常反感的。
我之前在朋友圈看到简书主编一鸣发文章说这个事，整篇文章用的都是咆哮体！一天审稿那么多，可以体会一下他的心情。
中文标点符号应全部使用全角符号，下面举出几个常用的标点符号。
▍引号
引号推荐使用直角引号「」，这个符号是「我的最爱」。引号中再用引号使用双直角引号『』。
表示讽刺、反讽暗示、强调语气、人物对话时，使用弯引号“ ”。
直角引号可以在中文输入法中「特殊符号 — 标点符号」中找到，或者是用直接日文输入法输入，键盘上的括号键即是。
直角引号源自日文，弯引号源自英文。
相比弯引号，直角引号在汉字排版中更为优雅和美观，也避免了全角半角不分的同学乱用弯引号导致的格式错乱。
▍省略号
千万不要用六个句号「。。。。。。」作省略号，也不要用三个点「...」，三个点是英文中的省略号。
中文省略号「……」在中文输入法下，用 shift + 6 打出来。
▍破折号
破折号占两个汉字空间，不能用连字符代替，即「--」，除了书本里，我现在很少看到有人打出标准的破折号了。
在中文输入法下，用 shift + - （键盘 0 右侧的键）打出来，即「——」。
▍项目符号
有时候文章中会有一些并列关系的条目和句子，可以用项目符号区分开。各种编辑器中都有列表功能，分为有序列表和无序列表两种。
有序列表：
数字序列是最常见的有序列表。 数字之外还有英文、罗马文序列等。 数字后面加的是圆点而不是顿号。
无序列表： ● 小黑点是最常用的。 ■ 小方块跟中文搭配也很优美。 ○ 小圆圈多用于注释内容。
另外要注意一点，列表中每句话之后要加句号。
▍三角符
微信文章中经常可以看到各类三角符号，有各式各样的用处：
▲正三角经常居中放在照片下方，注释内容前面，起指示作用。 ▼倒三角经常单独居中成行，用于分隔两部分内容，引出下文。
▍分隔符
除倒三角外，还有很多符号，都可以用作分隔符。
▲小符号
分割线也是最常用的一种，各种编辑器中都有不同样式的分割线，是排版中很重要的元素。
除了用在文中，也可以用在文末。
▍进度符
这是 i排版在一篇文章中提出的方法，我觉得也很有意思：
选择同一个小符号，用类似进度条的方式来标注，更换其中某一个或几个小符号的颜色，让读者知道文章读到哪一部分，起到提示进度的作用。
下面我用一个小符号来示范下：
第一部分 ❖ ❖ ❖ 第二部分 ❖ ❖ ❖ 第三部分 ❖ ❖ ❖
5、排版规范
▍强调
在文章中，经常需要强调某一部分，通过设计在视觉上凸显出来。
引用 justfont 中的一段话：
借由底色、边框与不同字体的变化，告诉读者这一段很重要，也帮助快速浏览掌握重点。
除了要特别讨论的上色之外，最常用的强调法不外乎「加粗」、「变斜」或是「加底线」。
加粗、变斜是透过墨色浓度或形状变化与正文对比，这发源自西方数百年的排版规则；加底线则是打字机盛行之后留下的遗产。
强调方式很多，但是千万不能乱用，更不能同时用在一个段落里，否则效果会让人很尴尬。下面进行一一说明。
▍下划线
下划线是打字机时代的产物，如今已经过时。如果用下划线进行强调，反而会喧宾夺主，对文字的阅读形成干扰。除超链接外，其他句子尽量不要使用下划线。
▍斜体
英文从文艺复兴时期，就已经有了用斜体进行强调的排版规则。但中文不同，中文没有斜体，只有计算机程序变形的斜体效果。 中文斜体后失去了中文字形原来的结构和美感，所以不要在中文中使用斜体。
▍加粗
加粗是最理想的强调方式，也是最通用的做法。强调的时候除了加粗外，还可以改变字号或改变颜色。
▍引用
开头的摘要、别人的资料、人物对话、重点语句，都可以使用引用功能。
▲引用功能
引用的内容要独立成段，如果来自别处，请记得加上引用说明。
用了引动功能的句子，就是多了这句话前面那道竖杠。
引用格式中的句子，推荐使用标注色，即 #a5a5a5 或者 #888888 。
▍中西文混排
中英文之间加空格： 我用 Typora 进行写作。
中文与数字之间加空格： 现在已经到了 2 月份。
中文夹杂英文单词使用全角标点： 这是我给爸妈新买的 iPhone 7，你拿去吧。
对于完整的英语句子，则使用半角标点： 我最喜欢的英文名言是「Each man is the architect of his own fate.」
以上几点是通行的做法，不是标准规范。我查了很多资料，中西文混排目前还没有一套标准的官方规则，其中最主要的争论之一是关于空格的用法。
有一些同学的文章中字间距很大，这种情况就不需要再加空格。
关于这个问题，我在方宏章的文章《关于文字的可阅读性》中找到一段话，很有参考意义：
每个字母之间必须有一定合理空间（Kerning），如果字母之间的距离过于狭小，就像两个挨着很近的鸡蛋随时有可能相碰撞的危险，如果字母间距过大，那字母就会失去张力和紧张感，使得文字阅读变得乏味。
所以字母之间的距离应该合适，使得在很紧凑的句子和印刷很差的情况下，不会和其他的字母混淆在一起而影响阅读性。
留白
如果用黑白打印机，把微信文章打印出来，你会发现各种颜色间区别，其实只是灰度不同。
纸上只有黑与白两部分。
上面说的文字和符号，就是排版设计中「黑」的部分，而设计「白」的部分，也是非常重要的。
字间距、行间距、段间距、页边距等，这些是「白」的部分。就像阴阳一样，黑白得当，才有了和谐的美感，给阅读留下了呼吸的空间。
1、字间距
针对一般的文本设计来说，字号越小，字母之间的间距就要越大，以使文字易于辨认。相反，如果将字号调大的话，紧致一些的间距以至于字符之间不会那么松垮，而更易阅读。
可以在编辑器中对字间距进行调节，0.5 —1.5 都很常见。
2、行间距
文字太过密集，容易让读者失去阅读兴趣，很多好内容因此被埋没。而相反过于稀疏，视觉效果也并不理想。
根据行业经验，行间距一般为字号的 1.5 倍左右。14px — 16px的字号，推荐 1.5 或者 1.75 的行间距。
3、段间距
段间距一般用回车空行代替，当然也可以进行手动设置，正文中设置 15 的段间距，在微信上看起来就非常美观。
段间距也有不同层次的划分，可以参考一下知乎用户 @Hindy 的习惯：
我将段落间距分为四档：空三回车、空两回车、空一回车与换行不空。
手动设置的话，标题和小节之间的行间距也有所差别。最好的方法，还是去参考喜欢的大号，模仿他们的习惯，然后在试图创新。
4、段落长度
正文段落的长度，是影响留白很大的元素。
段落长，留白少。 段落短，留白多。
如果都是长段落，黑压压的大段文字会让人觉得呼吸不过来；如果是一连串的短段落，大片的留白会打断排版的连续性。
而如果都是中等长度的段落，则就像唱片机卡碟一样，絮絮叨叨，缺乏丰富的节奏。
控制段落长度的节奏，是非常重要的排版技巧，这点很多人都不知道。长、中、短段落结合，能让读者在大段文字中迅速找到落脚点。
如此，排版真正成为文字情绪的一部分。
最后，段落最长也千万不要超过一屏。下图这种神人行为，我们一般人千万不要尝试，简直喘不过气。
5、页边距
页边距是阅读时，正文与左右两边的距离。微信默认比较窄，可以用编辑器进行调整，给读者更多的阅读空间。
有一些比较文艺风的文章，会设置很大的页边距来增加留白。根据自己情况来调整，本文的页边距为 1。
图片
1、图片的作用
图片是为内容服务，我把图片分为两种类型：有意义的、无意义的。
▍有意义的图片
有意义的图片有 4 种作用：分享、娱乐、销售、解决问题。
分享
分享某种情感，或者文章中提到的某个物品、人物、场景、行为等等。
▲九份的芋圆
娱乐
一些表情包、GIF 等都是此类，跟读者进行情感上的娱乐互动。
销售
跟文章内容结合，对读者进行销售。或者是销售某一种观点，或者是说服读者做某件事，如一些商品使用场景的图片。
▲图片来自深夜发媸
解决问题
有些信息只靠文字很难直观表达，或者过于复杂，需要图片来进行解释说明，辅助理解，如一些数据图片、趋势图等等。
▍无意义的图片
无意义的图片有 3 种作用：美化排版、阅读奖励、凸显调性
美化排版
图像能够打破视觉的单调性，如果一篇文章全是字，会让人兴趣索然，而通过配图来调节视线，让人不容易轻易疲劳。
阅读奖励
图片相比文字更容易理解，调动的读者认知成本比较少，读者在看图片的时间，可以让大脑进行适当休息，作为阅读中的奖励。
尤其是一些有趣好笑的或者是性感美女图片，都是阅读奖励。
凸显调性
统一风格的图片能够塑造文章的调性，而高逼格的配图，会提升文章的质感。
2、图片的选择标准
简单来讲，图片有两大选择标准：清晰、统一。
▍清晰
图片高清不模糊，是排版的基本要求。除了原始图片是否高清以外，不同的格式也会影响最终效果，图片的格式部分下文会讲。
另外要注意图片上不要有水印，除非是经过特殊设计的水印，否则真的很土。
▍统一
统一包括主题、风格、尺寸上的统一。图片要与文章主题统一，不同图片之间的风格要统一，不要上面都是漫画表情，下面一下子都变成了人物风景。另外不同类型的图片，最好将尺寸统一。
封面图
1、尺寸
封面图是一篇微信文章的第一印象。封面图总共出现在 4 个场景，尺寸会变形，都有裁剪，而且在 Android 和 IOS 系统中，具体也会有所区别：
公众号会话：矩形。 历史消息：矩形。 转发消息：正方形。 分享朋友圈：正方形。
▲王如飞研究的封面图裁剪情况
这张图太复杂，不用记住。只要记住封面图的尺寸是 900 X 500，次条封面图的尺寸是 200 X 200 就好。按照这个尺寸来配图，效果是最佳的。
另外要把重要内容放在中间 400 X 400 的正方形内，这部分的内容一定不会被裁掉。
2、制作
▍独家风格
可以用美图秀秀或者 PS 等一些制图软件，加上一些文字、图形、logo 等固定元素，形成自己独特的风格。当然更厉害的就是请专业的插画师定制插画。
▍尺寸
修改尺寸，可以用美图秀秀进行修改，或者直接用 PPT 也行。
把图片放入 PPT 中，选中图片之后「点击格式 — 裁剪 — 纵横比 — 16:9」。
▲直接用 PPT 裁剪
▍在线生成
如果担心自己审美不达标的话，创客贴这个网站可以帮你一分钟制作出高大上的封面图。登录网站后，点击「开启设计 — 公众号文章首图」即可。
▲创客贴：chuangkit.com
▍获取封面图
关于如何获取别人的封面图，IT云课堂 提供了一个很实用的技巧：
在电脑打开文章，右击鼠标查看源代码。 然后按 Ctrl + F，出现一个搜索框。 输入 var msg，出现黄色背景代码。 复制 msg_cdn_url 后面的地址，在浏览器打开。 点击「另存为」即可下载。
配图
1、图库
▍导航
相信大家的文件夹里都收藏了一大堆图片网站，其实只要用好设计师导航网站就好了。绝大多数常用的图库，在这些导航中都有收录，并且已经按照免费 / 付费分好类，也有相应的介绍说明。
这里推荐三个： 设计导航：hao.shejidaren.com HiPPTer：hippter.com 优庆设计：ubuuk.com
▲HiPPTer：hippter.com
导航网站中除了图片以外，还包含各种素材和神器，可以去探索一下。
▍常用图片网站
下面这些是大家常用的图库网站，在上面三个导航中都有收录。
Behance：behance.net Dribbble：dribbble.com Pinterest：pinterest.com Pixabay：pixabay.com Unsplash：unsplash.com 500px：500px.com 花瓣网：huaban.com 站酷网：zcool.com.cn ……
▍特殊网站介绍
工欲善其事，必先利其器。下面再介绍几个比较特殊的。
文字云
这个网站可以在线生成文字云效果的图片。网站是英文的，可以借助谷歌浏览器自带的翻译功能。具体步骤是「上传字体 — 添加文字 — 上传图片」。
文字云网站：tagul.com
表情
很多文章配图里有大量的表情，可以在百度搜索「斗图」，有很多丰富的资源。也可以在「暴走漫画」网站，或者下载「花熊」App 进行制作。
暴走漫画：baozoumanhua.com 斗图啦：doutula.com
Mockup
Mockup是指图片展示素材模型，什么意思呢，就像这张图。
你可以找一张手机截图，替换图中的手机图片，手机截图就可以瞬间变得高大上了。就像这样：
推荐三个Mockup网站： smartmockups.com mockplus.cn freedesignresources.net
第一个网站只有台式机、笔记本、平板、手机、手表五种模板，但是好处是只要选好模板，可以上传图片进行自动替换。其他两个网站有各式各样的其他素材，不过需要下载 PSD 图层进行手动替换。
2、找图
▍关键词
用关键词有两个搜索方向：纵向、横向。
纵向
纵向就是缩小或者扩大关键词的范围。
比如说要搜索法律相关的图片，搜索「法律」没有满意的图片，则可以缩小范围，试试「律师」或者「法官」。
同样也可以反过来扩大范围，比如需要一个小蛋糕的图片，可以试试搜索「下午茶」。
横向
横向就是搜索相近的词汇，很多时候找的图片是可以用其他图片代替的。
比如需要一张表现时间图片，可以去搜索「手表」，也可以试试「钟表」、「watch」等等。
另外也可以用英文或者其他语言去检索，出来的图片也会不一样。
▍以图识图
有时候看到一些喜欢的图片，但是尺寸太小、不够高清，或者是有水印，这个时候可以用百度和 Google 的「以图识图」功能，让搜索引擎帮忙找这张图片的其他尺寸、格式。
在百度图片中选择好一张图片后，点击「按图片搜索」：
▲点击右下角那个放大镜
或者是在百度页面点击那个照相机，上传图片：
▲点击照相机
搜索引擎会自动帮你找到不同尺寸的相似图片。
另外也可以直接在谷歌浏览器的程序商店里下载安装 Tineye 插件。看到一张图后右键选择「Search Image on TinEye」，大多数图片都可以找到相似图片。
▍下载
有的时候好不容易找到了一张图片，但是下载起来可能又很麻烦。有很多插件都支持一键下载功能，可以在任何网站一键下载图片。
依旧推荐三个插件： gentleman OK记 花瓣采集插件
安装插件以后，在图片上直接 alt + 鼠标左键即可一键下载。除了插件，360浏览器、UC浏览器也有一键下载图片的功能。
不过提醒大家一定要注意版权问题，尽量不要盗用有版权的图片。
3、图片处理
▍水印
非原创图片不要打水印。对于原创图片，除非水印经过特殊设计，否则都不会好看，另外加了水印也不方便读者保存。
有时候网上找来的一些图片需要去水印，这个时候可以用美图秀秀或者是 PS：
美图秀秀：消除笔功能 / 祛痘功能 PS：修复画笔功能 / 修补工具
另外还有一款常用的去水印工具：Inpaint，可以傻瓜式一键去水印。
▍截图美化
讲一个用 PPT 美化截图的小技巧。有时候文章中经常需要放一些手机截图，但是直接放在文章里并不好看，需要进行处理一下。
这个时候可以借助 PPT 图片样式中的「居中矩形阴影」，为截图加上阴影。
▲PPT 的图片样式
▍版权声明
要小心图片侵权，使用了别人的图片，一定要注明来源。实际上绝大多数公众号在这方面做的都不好，可以参考一下专业媒体号的做法。
确定图源的，可以在图片下方，小字标明来自某部电影、某位摄影师、还是某个商业图库。
▲题图来源：Oyvind Solstad / CC BY
如果不确定图片源，一定要注明「图片来自互联网」，通常写在文末左下方。如果是转载的文章，不确定图源，写上「图源：原作者配图」。
▲本文图片均来自网络
GIF
1、GIF 图库
Giphy
最大的 Gif 搜索引擎，找 Gif 用好 Giphy 基本就够了。
Giphy：giphy.com
Tumblr
俗称「汤不热」，国外非常好玩的社交平台，有大量精美的 Gif，可以关注那些网上推荐的 tumblr 账号。例如专门恶搞名画的 Scorpiondagger
Tumblr：tumblr.com
SOOGIF
国内的动图网站，专门给公众号提供素材的。除此以外，还集合了GIF压缩、剪裁、制作的功能。
SOOGIF：soogif.com
Gif 喵
也是斗图常用的国内网站，每天都会更新专辑，内容全面且动图质量比堆糖、花瓣上的普遍要高。此外也自带 Gif 制作和压缩功能。
Gif 喵：gifmiao.com
9gag
暴走漫画最初就是模仿9gag，这个网站的 GIF 质量非常高，注册后右键另存为可以下载。但是需要视频格式将转换 GIF 格式。
9gag：9gag.com
小猪动图
国内很专业的动图网站，素材更新快，并且把GIF动图划分了上百个子类。同时在网站上还可以对 GIF 压缩、制作、加水印、裁剪，以及将视频转换成 GIF 格式。
小猪动图：piggif.com
搜索引擎
也可以在百度、必应、Google 等搜索引擎上直接搜索 GIF 图片，关键词 + gif，比如「小猫 gif」。
其他
叶子猪：xx.yzz.cn/ NBAGIF：nba-80s-90sgifs.lofter.com Rafael-varona：rafael-varona.com GIFBIN：gifbin.com GIFSON：gifson.net Golden Wolf：goldenwolf.tv Julian Glander：glander.co
2、GIF 处理
▍压缩
在微信上传 GIF 的大小不能超过 2M，因此经常需要进行压缩。可以直接在上面提到的 SOOGIF、Gif 喵、小猪动图 这几个网站上面进行压缩，这里再推荐一个压缩常用的网站。
ezgif.com/optimize
▍录制
有时候需要自己录制一些 GIF，例如一些软件的教程。这里推荐几款口碑比较好、易上手的 GIF 录制软件。
GIFCam（Win 系统） LICEcap（Mac 系统） Screen To Gif
▍转换
有时候需要把一些视频转化为 GIF，上面提到小猪动图的网站就具备这个功能。另外可以用迅雷播放器直接从视频中截取 GIF 图。用迅雷播放器打开视频，点击右键「GIF 图截取」即可。
引导
1、顶部内容
顶部是阅读文章时的第一眼，决定了读者对文章的初始印象。顶部的内容，一定要经过设计，否则就干脆保持空白。
▲正好有空的头图
良好的设计会增加内容的可信任感，而那些烂大街的模板，不仅难看没有效果，反而会降低读者对公众号的评价。
顶部通常放置的元素有：
标题、slogan、头图、引导语、作者信息、声明信息、转载信息、音频等
顶部内容大概有三个方面的用途：
下图是行动派的顶部内容，包含了：slogan、日历、授权信息。其中第二张图的日历每天都会变，是行动派的标志一直，也是与读者互动的一部分。
顶部的内容不要占用太大版面，要让读者快速切入文章。读者被标题吸引进来是为了看内容的，这个时候心情是急切的。如果顶部内容太多，半天看不到正文，反而起了反作用。
底部
1、底部的作用
底部的元素有：
底图、投票、作者信息、版权声明、合作说明、引导（话题互动）、关注语、往期推荐、二维码、赞赏、阅读原文。
底部与顶部不同，读者已经看完了正文，整个人的状态比较放松，所以底部内容多一些也没有关系。这个时候应该尽量对上面缺失的要素进行补充，顶部没有放的信息，可以放在这里，一些重要信息可以选择重复。
如领英的底部，包括了：话题互动、广告、互推、作者信息、合作说明、二维码：
2、二维码
二维码底部放置二维码是为了方便读者直接关注，不用再翻页到文章开头。
一个经过用心设计的二维码，能够提高不少转化率。在各大编辑器中，都有各种二维码的样式，可以挑选合适的。
有时候需要自己生成一些二维码，这个时候要借助两个工具：短网址、二维码生成器。
网址越长，生成的二维码就越复杂难看，而微信自己的链接都太长了。
▲长网址的二维码
这时候需要借助短网址工具，将长网址进行缩短，用缩短后的网址去生成二维码。
▲百度短网址：dwz.cn
二维码生成器基本上都带有美化功能，生成后可以进行美化。这里推荐两个二维码生成器：
草料二维码：cli.im 第九工厂：9thws.com
总结
这篇文章是我个人经验的一些总结，讲了一些很琐碎的东西，可以收藏下来作为一篇工具文。
同时，我最希望你记住「黑与白」的排版理念，这是排版的道。如果你忘记了，可以翻看留白那小节。
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发表于 2017-6-6 20:43:02